現在、チャーミーキティの新規アイテムを定価で手に入れる最大の主戦場となっているのが、しまむらグループのヤングカジュアル専門店「アベイル（Avail）」とのコラボレーションです。
SNSや現地の購入者レポートを分析すると、コラボ当日の現場は極めて過熱しています。都内および近郊の主要店舗では、開店1時間以上前から30〜50人規模の行列が形成され、お目当てのぬいぐるみマスコットやダイカットポーチは開店からわずか10分足らずで棚から消失する事態が常態化しています。
「地方のアベイルへ遠征してようやくキーホルダーを1点確保できた」「オンラインストアの受注生産分もサーバー混雑で購入画面にすら辿り着けなかった」という声が多数寄せられており、店舗間での入荷格差も浮き彫りになっています。しまむら本体でも定期的に寝具や小物がラインナップされますが、チラシ掲載日当日の昼過ぎには人気アイテムが完売しているケースがほとんどです。
