2024年に報じられた「小嶋陽菜 ブランド 売却 yutori」というニュースを巡り、一部のネット上では「経営が行き詰まったのではないか」「小嶋陽菜がブランドから手を引くのではないか」という憶測や誤解が飛び交いました。しかし、実情はその真逆です。
このディールは、heart relationが急成長を遂げたことで直面した「サプライチェーンの強化」や「海外展開を含めた物流・バックオフィスの拡張」というスケールアップの課題を、東証グロース上場企業であるyutoriのインフラと資本力を借りて解決するための極めて戦略的なアライアンス（提携）でした。
小嶋陽菜自身は株式譲渡後もheart relationの創業者かつCCO（Chief Creative Officer）として経営陣に残り、クリエイティブ全般の決定権と世界観のコントロールを握り続けています。経営の実務基盤を盤石にし、自身は最も得意とするクリエイティブとマーケティングに専念できる環境を整えたことこそが、2026年現在のさらなるブランド価値向上につながっています。
