GoogleやYahoo!などの検索窓にタレント名を入力すると自動表示されるサジェスト機能は、多くのユーザーが入力したキーワードの組み合わせや、ウェブ上の関連コンテンツ量を機械的に集計して生成されます。北川景子のサジェスト理由を分析すると、実態のないデマがアルゴリズムの隙間を縫って固定化されてしまった典型的なケースであることが分かります。
発端となったのは、かつて匿名掲示板や一部の成人向けまとめブログが、アクセス数を稼ぐ目的で作成した扇情的な見出しです。「ドラマの衣装でポロリ？」「映画の濡れ場シーン検証」といった根拠のないクリックベイト記事が量産され、真相を確かめようとした一般ユーザーが検索を繰り返すことで、検索エンジンが「関心が高いトピック」と誤認してしまいました。事実無根のゴシップであっても、一度サジェストに定着すると新たな検索を呼ぶ負のスパイラルが生じるのです。
