いまやSNSのタイムラインを開けば、お気に入りのバッグに複数のチャームをジャラ付けする「バッグデコ」の投稿が溢れています。この世界的トレンドの主役として君臨しているのが、ハローキティをはじめとするサンリオキャラクターたちです。
独自の調査とファッショントレンドの推移から見えてくるキティちゃん人気再燃理由の核には、世界的な「Y2K（2000年代初頭）ファッション」の定着と、欧米のポップスターやK-POPアイドルたちが火をつけたバッグチャーム文化があります。かつて女子中高生がスクールバッグをキーホルダーで埋め尽くしたスタイルが、グローバルなハイカルチャーと結びつき、モードな自己表現手段へと昇華しました。
さらに、サンリオが打ち出す巧みなブランディングも見逃せません。単に昔のデザインを復刻するだけでなく、現代的なカラーパレットや異素材ミックスを取り入れることで、リアルタイム世代には「エモい懐かしさ」を、10代〜20代のデジタルネイティブ世代には「一周回って新鮮でアイコニックなアイコン」として刺さっています。
