Z世代を中心に広がる「推し活」の波は、スポーツマスコットの市場価値を大きく塗り替えた。アリーナのコンコースを歩けば、ジャンボくんのぬいぐるみを自分好みにカスタマイズし、痛バッグやキーホルダーで埋め尽くした熱心なファンとすれ違う。彼らにとってジャンボくんは、単なるチームの象徴ではなく、日常のモチベーションであり生活の一部なのだ。
毎シーズン投入される新作アイテムは、トレンドを鋭く捉えたデザインが多く、即日完売するケースも少なくない。コレクター心をくすぐる限定トレーディングカードや、地域企業とコラボした伝統工芸品など、ファンの所有欲を刺激する仕掛けが絶え間なく用意されていることも、熱狂的なエンゲージメントを維持する要因となっている。
