スターバックスがグローバル展開する地域限定コレクションの中でも、ベトナム限定スタバタンブラーがこれほどまでに熱烈な支持を集める最大の理由は、「徹底的に土着の美意識に寄り添った図案設計」にあります。世界的なブランドの画一的なアイコンにとどまらず、ベトナムという国家が持つ力強いアイデンティティが見事な調和を見せています。
筆頭に挙げられるのが、ベトナムスタバアオザイデザインのタンブラーです。風にたなびく伝統衣装アオザイの優美なシルエットと、頭上を覆う円錐形の菅笠「ノンラー」が繊細なラインアートで描かれており、スターバックスのコーポレートカラーである深緑や洗練されたパステルカラーと絶妙なコントラストを生み出しています。
さらに旅行者の心を掴んで離さないのが、現地特有の混沌としたエネルギーを切り取った「バイク柄」のグラフィックです。ホーチミンやハノイの日常風景である、道路を埋め尽くす原動機付自転車の群れ、路上で低い椅子に腰掛けて飲むフィン（ベトナム式フィルター）珈琲、路地裏のフォー屋台など、旅情を掻き立てるモチーフが散りばめられています。世界的なコレクターズアイテムである「Been There Series ベトナム」においても、こうした現地の息遣いが細部まで描き込まれており、旅の記憶を鮮明に呼び覚ますトリガーとして機能しているのです。
また、タンブラーと並んで熾烈な争奪戦が繰り広げられているのが、スタバベアリスタベトナム限定モデルです。ベトナムの伝統民族衣装であるアオザイを着装し、手元にノンラーを持った愛らしい姿は、ぬいぐるみ本体だけでなくキーチェーン（ミニベアリスタ）としても展開されており、発売直後に店頭から姿を消す代表格となっています。
