かつて昭和から平成初期のテレビCMにおいて、女性タレントはお酒を注ぐ側や、男性の晩酌に寄り添う「受け身の存在」として描かれるケースが少なくありませんでした。昭和的な「男らしさの演出」や、それに付随するジェンダー規範は、アルコール市場の前提でもありました。
しかし、近年のスーパードライCMに登場する女優たちは、誰かのために飲むのではなく、「自らの達成感や毎日のご褒美として、自分の意志でグラスを傾ける主体」として描かれています。これは、現代社会における個人の自立や、アルコールとの健全な距離感を象徴する成熟したコミュニケーションです。
性別の垣根を越え、誰もが気兼ねなく美味しい一杯を分かち合えるカルチャーを提案することこそが、スーパードライが時代を超えてトップランナーであり続ける最大の原動力となっています。
