「買えなかった」「カートに入れた瞬間に消えた」
今回の新作ドレス発売日、SNS上にはそんな悲鳴が溢れかえった。限定生産という希少価値もあるが、それ以上に購買層の熱量が桁違いなのだ。
購入者の多くは20代から30代の働く女性たち。彼女たちが求めているのは、日常を少しだけ特別にしてくれる「高揚感」だ。三上悠亜が提案するドレスは、まさにその心理にピタリとハマる。手の届かないハイブランドではなく、かといって安価なファストファッションでもない。絶妙な価格帯と圧倒的な「映え」が、現代の消費行動を刺激している。
