2010年代以降、日本のWeb制作や販促ツールの風景を一変させたのは「いらすとや」だった。あらゆる時事ネタやマニアックなシチュエーションまでカバーする網羅性は、まさに画期的だったと言える。しかし、あまりの普及率ゆえに、どのサービスを見ても「どこかで見たイラスト」という印象を拭えなくなった。ユーザーが無意識のうちに視覚的慣れを起こし、コンテンツへの集中が削がれる現象が現場で指摘され始めたのだ。
そこで脚光を浴びたのが、シンプルで無色透明な空気感をまとった素材群だ。特にWordPressなどで構築された企業メディアにおいて、記事の邪魔をせず、それでいて文脈をスマートに補完する図版が求められるようになった。過剰なキャラクター性を廃したシンプルな素材は、ビジネス文書の説得力を引き上げる強力な武器となっている。
