高級車やブランド品を所有することが成功の証だった時代は完全に終わりを告げた。現在、若者たちの心を動かすのは「誰と、どんな時間を過ごしたか」という記憶の価値だ。シェアリングエコノミーの浸透により、車や服、住まいすらも必要な時にだけ共有するのが当たり前になった。
それに伴い、購買行動も「モノ」から「コミュニティへの参加チケット」へとシフトしている。同じ趣味を持つ仲間が集まるオンライン・オフラインのサークル、地域限定のイベント、ファン参加型のプロダクト開発。消費は自分を飾るためではなく、誰かと深くつながるための手段へと進化を遂げた。
