伊勢本街道の宿場町として栄えた歴史を持つ津市美杉町は、国土の約7割を森林が占める日本において、全国で初めて「森林セラピー基地」の認定を受けた癒やしの里です。その中心に位置する火の谷温泉美杉リゾートが脚光を浴び直している背景には、画一的な高級リゾートホテルに飽き足らなくなった旅行者の「圧倒的な非日常と土着のカルチャー体験」を求める潮流があります。
観光庁の宿泊旅行統計やレジャー白書の動向を見ても、都市近郊型のステイケーションから「移動時間をかけてでも本物の自然と独自コンテンツに没入する旅」へとニーズの重心がシフトしています。火の谷温泉美杉リゾートは、単なる宿泊施設にとどまらず、自家製パン工房、地ビール醸造所、石窯ピッツァの提供、広大なウォーターパークを同一敷地内で完結させる地域密着型アミューズメントビレッジとしての生態系を構築してきました。
SNSや旅行予約サイトのレビュー分析において、宿泊者が口を揃えるのは「到着した瞬間に漂う杉の香りと澄んだ空気感」です。都市部では味わえない静寂と、夜空を埋め尽くす天然のプラネタリウムは、日々のデジタル機器による情報過多に疲弊した現代人の感覚を鮮やかにリセットします。
