2022年におけるセリアの爆発的なムーブメントを振り返ると、ヒットの起爆剤となったのはInstagramやTikTok、X（旧Twitter）を中心とする「ショート動画によるシンデレラフィット検証」でした。購入者が自宅の引き出しや棚に小物をピタリと収める様子や、わずらわしい家事の手間がゼロ秒になる瞬間を収めた投稿が数百万回再生を記録し、店舗への駆け込み需要を誘発したのです。
特に反響が大きかったのが、セリアキッチン用品の歴史を変えたとされる「とにかく洗いやすい保存容器」シリーズでした。従来のタッパーに必ず存在したフタの溝（パッキン溝）を完全にフラット化した構造は、「スポンジでひと拭きするだけで油汚れも水滴も落ちる」という圧倒的な時短体験を提供しました。日々の家事に追われる生活者にとって、溝に溜まる水垢や乾きにくさは長年の潜在的ストレスであり、それを100円で根本解決した衝撃は計り知れないものがありました。
また、セリア収納グッズの分野では「くつした整理カップ」が整理収納アドバイザーや片道通勤の会社員の間で争奪戦となりました。カップ同士をカチッと縦横に連結できるギミックが、靴下だけでなくネクタイ、下着、さらにはコスメや文具の引き出し内仕分けに完璧に合致したのです。単体ではなく「10個単位のまとめ買い」が多発したことで、入荷当日に段ボールごと完売する店舗が相次ぎました。
さらに見逃せないのがセリア推し活グッズの急速な台頭です。アニメやアイドルのアクリルスタンドを保護・携帯するポーチや、缶バッジ用ホログラムカバー、ぬいぐるみ用の小型リュックやコスチュームなど、従来はアニメ専門店で数百円から数千円支払わなければ手に入らなかったアイテムを、セリアは惜しげもなく100円で市場へ投入しました。ファンの「多頭買い」需要を鷲掴みにし、ホビー関連の売り場は常に品薄状態が続くこととなりました。
