ネット上のコミュニティやSNSを分析すると、ラグビーCMに対して「鳥肌が立つ」「見ていて背筋が伸びる」「理屈抜きにかっこいい」といったポジティブな反応が圧倒的多数を占めています。
なぜラグビーのCMはこれほどまでに視聴者の感情を揺さぶるのでしょうか。制作関係者への取材から浮かび上がったのは、「嘘のないフィジカルコンタクト」と「自己犠牲の精神」に対する徹底したこだわりです。
一般的なドラマCMでは俳優のアクションをスローモーションや特殊効果で劇的に見せることが多い中、ラグビーCMの現場では現役の大学ラグビー部員や元トップリーグ選手が実際に体をぶつけ合います。早稲田大学ラグビー蹴球部が参加したSMBCの新CMでも、早朝から日が暮れるまで幾度となくスクラムやランを繰り返し、リアルな汗と息遣いをフィルムに収めました。
さらに、ロケ地選びにも深い意味が込められています。三菱地所が手掛けたCMでは、洗練されたビジネス街である東京・丸の内仲通りに突如としてラグビーゴールや選手たちが現れるシュールかつ美しい構図を採用。「街をひらく、人をひらく」という都市開発のビジョンと、多様な個性がひとつのボールをつなぐラグビーの理念が見事に共鳴し、聖地巡礼として丸の内を訪れるファンを生み出すムーブメントへと発展しました。
