日本のアパレル産業が構造的な転換期を迎えるなか、同社の躍進は偶然の産物ではない。専務取締役の土屋哲雄氏が主導したデータ経営と徹底的な「機能性偏重」のブランディングが、WORKMAN Plusの成功を経て完全に定着した。小手先のトレンド追従を捨て、過酷な現場で鍛え上げられたスペックを街着に落とし込む逆転の発想が、賢い消費者の琴線に触れている。
一度穿けば、その違いは歴然だ。膝が抜けにくく、度重なる洗濯にもへこたれない。それでいて驚くほどの低価格を維持しているのだから、他社が太刀打ちできないのも頷ける。無駄を極限まで削ぎ落としつつ、必要な強度だけを極限まで高めるストイックなモノづくりが、消費者の信頼を勝ち取っている。
