今回の旋風を巻き起こしている背景には、ロングセラーブランドを抱える「株式会社不二家」の緻密なブランド戦略がある。おなじみの愛くるしいキャラクター「ペコちゃん」のレトロポップな世界観を現代風に再解釈し、ミレニアル世代やZ世代に向けたアプローチを強化しているのだ。
現在、外食・カフェ産業全体において「ノスタルジー×プレミアム」をキーワードにした商品開発が急速に進んでいる。株式会社不二家はこの潮流をいち早く捉え、自社の強みである伝統の甘みと最先端のカフェカルチャーを融合させた。不二家ミルキーという国民的ブランドの持つ親しみやすさと安心感が、新たな顧客層を惹きつける強烈なフックとして機能している。
