メディア環境の変化も、この潮流を力強く後押ししている。かつてテレビのリアルタイム視聴が中心だった時代は、最大公約数に向けた無難な好感度が重視されていた。しかし、TVerでの見逃し配信やABEMAなどのネット配信プラットフォームが普及した現在、求められるのは「指を止めるフック」だ。
切り抜き動画としてSNSでバズを生み、配信プラットフォームで再生数を稼ぐためには、強烈な個性とアイコン化された仕草が不可欠になる。民放キー局の番組制作においても、最初からネット上での二次拡散を見越したキャラクター配置が行われており、あざとさは極めて効率の良いバズ生成エンジンとして機能している。
