日本におけるブランドの浸透を語るうえで、矢沢あいによる伝説的コミック『NANA』の存在を外すことはできない。主人公の大崎ナナが身に着けたアーマーリング、フライングソーサーハット、オーブライター。作品の圧倒的なリアリティとともに描かれたアイテム群は、2000年代初頭の日本の若者たちに決定的な刷り込みを残した。
当時リアルタイムで熱狂した世代だけでなく、近年ではY2Kトレンドやヴィンテージリバイバルの波に乗り、Z世代の間で再び争奪戦が起きている。原宿のアーカイブショップやオークション市場では、当時の希少な名作が芸術品同等の価値で取引されるなど、日本独自のカルチャー受容がブランドの神話をより強固なものにしている。
