なぜ数多の候補の中から「北のいいとこ牛っとバーガー」がグランプリを射止めたのか。取材によって明かされた選考の真相は、単なるインパクト勝負ではなかった。選考委員会が重視したのは、「北の大地の恵み」という商品コンセプトをストレートに連想させつつ、子供からお年寄りまで誰もが口にしやすい音感だったという。「ぎゅっと」という言葉に、牛肉の「牛（ぎゅう）」と旨味を詰めた「ギュッ」という二重の意味を込めた提案が、審査員の心を捉えたのだ。
そして世間を最も驚かせたのが、見事に採用された1名に贈られた破格の豪華特典だ。なんと、受賞者には「バリューセット10年分」に相当する賞金、約140万円超の現金と特製記念品が贈呈された。この夢のような特典内容が発表されるやいなや、公募への参加意欲は爆発的に跳ね上がった。単なる「命名ゲーム」ではなく、一攫千金の夢を乗せたイベントへと昇華させたことこそが、ヒットの決定的な要因だったと言える。
