盛り上がりを見せる一方で、常に付きまとうのが「ステルスマーケティング（ステマ）やサクラ投稿が紛れているのではないか」という噂の真相です。過去に一部のサービスで組織的な高評価レビューの買い取りが問題視された経緯もあり、警戒感を抱くユーザーも一定数存在します。
取材を進めると、2026年最新情報における主要プラットフォームの対策は長足の進歩を遂げていることが分かりました。現在では、不自然な投稿パターンやアカウントの行動ログをリアルタイムで解析する高度な検知システムが導入され、不正なレビューは即座に非表示化やアカウント停止の措置が取られています。
さらに、投稿者の購入履歴や位置情報、過去の活動実績を紐付けた「認証済みバッジ」の付与など、透明性を担保する仕組みが標準化されました。悪質な情報工作を完全にゼロにすることは困難であるものの、かつてのようにサクラが野放しになっている状況からは劇的に改善されており、プラットフォーム各社の自浄努力が功を奏しています。
