利便性を求める現代の消費者にとって、最大の盲点となりやすいのが通販（オンラインストア）に関する取り扱いです。ネット上では「遠方だから通販で手軽に限定酒を注文したい」という声が散見されますが、ここには大きな誤解があります。
蔵元との特約契約上、最も人気の高い一部の限定銘柄は「店頭対面販売限定」と厳格に義務付けられている場合があります。通販サイトに掲載されているラインナップは、オンライン流通が許可された銘柄や定番品が中心であり、「Web上に載っていない＝店頭にも在庫がない」わけではありません。ネットの情報だけで判断して来店を諦めてしまうのは、愛酒家にとって大きな損失です。
また、店舗内での無断撮影や、長時間の電話通話、ショーケースの扉を開け放したままの品定めなどは厳禁です。デリケートな日本酒を最適な状態で保つため、店舗が課しているルールはすべて「酒への敬意」から生まれています。客側にも一定のマナーとリテラシーが求められる点は、知っておくべき事実です。
