ソーシャルメディアで爆発的な人気を博しているように見えるプロダクトの中には、意図的に作られた「バズの蜃気楼」が少なからず潜んでいます。ネット上の熱狂をそのまま受け止める前に、冷静に把握しておくべき構造的な落とし穴が存在します。
第一の誤解は、「インフルエンサーが絶賛しているから全国的なメガトレンドである」という思い込みです。近年のレコメンドアルゴリズムは極めて高度に細分化されており、特定の興味関心を持つユーザー層のタイムラインだけを同一商品で埋め尽くすことが容易になっています。あるコミュニティでは「誰もが持っている当たり前の必需品」に見えても、一歩コミュニティの外に出れば「誰もその存在すら知らない」という認知の分断が頻発しています。
第二の盲点は、短期的なバズを狙って作られた商品の「耐久性・実用性の欠如」です。動画の数秒間で最大のインパクトを残すことだけに特化したアイテムは、購入初日こそ高揚感をもたらすものの、3日後には引き出しの奥で眠ることになりがちです。真のヒット商品を見抜くためには、動画の再生回数やいいねの数ではなく、半年以上継続して使われている痕跡があるか、あるいは中古市場で過剰な値崩れを起こしていないかを確かめる視点が欠かせません。
