毎年大反響を呼ぶ期間限定CMキャンペーンには、実力派女優の伊藤沙莉が起用され、ポップでコミカルな世界観が茶の間を魅了していた。テレビやネットで連日流れる華やかな映像は、消費者の購買意欲を最大限に高めていたと言える。
だが、プロモーションが魅力的であればあるほど、実物との差分に対する落差は大きく感じられる。X（旧Twitter）では、CMのコミカルなテンションとユーザーの現実的な感想が対比され、皮肉まじりのツイートが相次ぐ事態となった。ファンの愛情と裏腹な失望が交錯し、拡散の連鎖が止まらなくなったのだ。
