客観的なデータが不足しているにもかかわらず、購入者が絶えないのはなぜか。そこには「プラセボ効果」と「確証バイアス」という心理的メカニズムが働いている。高額な水素水生成器を購入した消費者は、「これだけのお金を払ったのだから効果があるはずだ」と思い込みたい心理が働く。
また、少しでも体調が良く感じられた日があると、それをすべて水素水のおかげだと結びつけてしまう。逆に、効果が感じられない日は「飲み方が足りない」「デトックスの過程だ」と自己合理化する。このループが、信奉者をさらに深みへとはまらせていくのだ。
