韓国放送公社 (KBS) やSBSといったライバル地上波局との熾烈な視聴率争いに加え、ここ数年はグローバル資本を誇るNetflixなどの巨大プラットフォームとの直接対決が日常化した。かつての独占的な立場は消え去り、コンテンツの質そのもので勝負しなければ淘汰される時代だ。
だが、その危機感こそが同局の創造性を劇的に研ぎ澄ませた。正式名称である文化放送 (MBC) の意地とプライドをかけたコンテンツ投資は実を結び、配信サービスへライセンスを供与しながら自社IP（知的財産）の価値を最大化するハイブリッドな戦略が成功を収めている。配信専用のオリジナル作品に負けないスケール感が、現在の地上波作品には宿っている。
