Appleの最高経営責任者（CEO）であるティム・クックは、かつて「人々がiPhoneに張り付いたまま生活することを望んではいない」と明言し、話題を呼んだ。テクノロジー大手自らが顧客の使用抑制を促す姿勢は、当時のスマートフォン産業に大きな一石を投じた。
この理念から生まれたのが、ユーザーの健全な機器利用を支えるデジタルウェルビーイングの概念だ。デバイスの利便性を享受しつつも、精神的・身体的な健康を損なわない距離感を保つ。最新のiOS機能にもこの思想が深く根づいており、単なる制限機能を超えた人間の主体性を取り戻すための設計が施されている。
