番組の歴史を振り返る上で欠かせないのが、初期の顔としてムーブメントを牽引した萩本欽一や、長年にわたり総合司会や進行を務めた徳光和夫の存在だ。『24時間テレビ 「愛は地球を救う」』がスタートした当時、お茶の間に絶大な影響力を持っていた萩本欽一の人間味あふれる掛け合いと、徳光和夫の情熱的な語り口は、日本国内に募金文化を定着させる決定的な役割を果たした。
日本テレビは彼らが築いた熱量あふれるチャリティー精神を継承しつつも、現代の視聴者が求めるリアリティとの乖離を埋めるべく試行錯誤を重ねている。昭和的な熱狂と情動に訴えかけるスタイルから、多様性を尊重する現代的なコンプライアンス意識の導入へ。制作局内での模索は続いており、伝統的な情愛と客観的な倫理観の双方をいかに調和させるかが問われている。
