サンリオファンが最も注視しているのが、「ハッピーセットのサンリオ次回はいつ開催されるのか」という時期の特定です。日本マクドナルドの年間プロモーション計画と過去10年間のリリース実績を検証すると、サンリオキャラクターズの登板時期には極めて強固な規則性が存在します。
マクドナルドにおけるサンリオコラボの主戦場は、一貫して4月中旬から5月上旬（ゴールデンウィーク期間）に設定されてきました。ファミリー層の来店頻度が年間で最も跳ね上がるこの商戦期に、絶大な集客力を誇るサンリオIP（知的財産）を投入するのは経営戦略上極めて合理的だからです。さらに、近年ではサンリオキャラクター大賞の投票期間（4月〜5月）とも見事に連動しており、メディアミックスによる相乗効果が最大化される設計となっています。
直近の公式動向と流通関係者への取材から導き出される、マクドナルドのハッピーセットにおけるサンリオ販売期間および展開フェーズは以下の通りです。
- 第1弾（発売初日〜約1週間）：実用性を兼ね備えたステーショナリーやクッキングトイなど、前半限定の4種類が登場。初動の週末にはマクドナルド限定のオリジナルシールやブックレットなどの特別付録が同梱される傾向にあります。
- 第2弾（発売2週目〜約1週間）：ギミック付きのおもちゃや身だしなみアイテムなど、後半限定の4種類＋シークレット（ひみつのおもちゃ）が投入され、熱心なファンのリピート需要を刺激します。
- 第3弾（発売3週目以降）：第1弾と第2弾で登場した全種類の中からいずれか1つが提供される総決算期間。ただし、近年の在庫逼迫状況を鑑みると、第3弾を待たずに各店舗で在庫が枯渇するケースが常態化しています。
ハッピーセットのサンリオ第1弾・第2弾の開催期間を通じて確実にコンプリートを目指す場合、各期間の初週金曜日から週末にかけての午前中にアクセスすることが、2026年の争奪戦を勝ち抜く絶対条件となります。
