北海道内に120箇所以上存在する道の駅の中でも、恵庭の道の駅は常にトップクラスの満足度を記録しています。その背景には、単なる道路休憩施設から「地域観光のハブ」へと劇的に進化した独自の戦略が存在します。
第一の理由は、札幌と新千歳空港のほぼ中間という抜群のアクセス性です。レンタカーを利用する道外観光客にとっては「空港到着直後の最初の立ち寄り地」あるいは「フライト前の最後の買い物スポット」として機能し、道央圏の住民にとっては手軽な日帰りドライブの目的地として定着しています。
第二に、大規模リニューアルによって誕生したガーデンエリア「はなふる」とのシームレスな接続です。敷地内には世界的ガーデナーが手がけたテーマガーデンが広がり、季節ごとの草花を鑑賞しながら散策できるオープンエアな空間が整備されました。
第三に、恵庭市の特産品である「えびすかぼちゃ」を徹底的にブランディングした商品開発力です。テイクアウトから本格ランチ、スイーツに至るまで、ここでしか味わえないオリジナルメニューのクオリティがリピーターを生み出す強力な原動力となっています。
