現場に足を運ぶことだけがアプローチ手段だった時代は終わった。現代ではInstagramやYouTubeが、タレントとファン、あるいはビジネスパートナーを直接つなぐパイプとなっている。
特に注目の若手俳優やアイドル、ネット発のクリエイターに対しては、DM（ダイレクトメッセージ）が強力な武器になる。ただし、単なるファンレターのようなメッセージを送っても無視されるのが関の山だ。彼らが求めているのは、自身の活動を拡大するビジネスの提案や、圧倒的なセンスを感じさせるクリエイティブなコラボレーションの打診である。アカウントのデザインや投稿内容をプロレベルに研ぎ澄まし、相手にとって価値のある存在としてアプローチすることが、返信を引き出す唯一の鍵となる。
