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2023年3月、多くのファンに惜しまれながら販売終了となったニュースは記憶に新しい。原材料高騰や設備の老朽化が理由とされていたが、消費者の声はメーカーの想像を超えて熱かった。明治のマーケティング担当者は「毎日のように復活を望む手紙やメールが届いていた」と明かす。今回の復活劇は、単なる懐古主義ではなく、確緻な市場調査に基づいた戦略的判断だったのだ。