ここ数年、日本の住宅街やオフィスでは「香害（こうがい）」という言葉が定着し、過度な柔軟剤の使用がマナー違反とされる風潮が強まっていた。強烈なベリー系やバニラ系の香りは、時に他者への健康被害を引き起こすとして敬遠されるようになったのだ。その結果、市場が求めたのは「香らないこと」ではなく、「不快感を与えずに寄り添う香り」だった。
リリーの香りは、その最適解として浮上した。清潔感の代名詞でありながら、どこか凛とした佇まいを感じさせるその香調は、周囲の人に不快感を与えにくい。周囲との調和を重んじる日本の文化に、この控えめな華やかさがピタリとハマったのだ。
