看板の設置場所は、すべて直感で決められているわけではない。木ぬた院長自身が車を走らせ、ドライバーの視線や渋滞の発生ポイントを徹底的に調査した上で契約を結ぶという。「ここに置けば絶対に目に入る」という確信がある場所にしか置かないのだ。一方で、効果が薄れたと判断された場所は容赦なく撤去される。この新陳代謝の速さも、飽きさせないための戦略だ。
広告費に年間数億円を投じるとされる同院だが、その費用対効果は一般的なネット広告を遥かに凌駕する。競合他社がリスティング広告の単価高騰に頭を抱える中、リアルな物理空間を押さえることの強みを証明し続けている。
