宍道湖の南西に位置する島根県松江市宍道町。かつて宿場町として栄えたこの静かな町が、いま地方モビリティの新たな実験場と化している。全国展開する大手ネットワークとは一線を画し、地域密着型で独自の存在感を放つのが「しんじやまレンタカー」だ。
代表を務める山田真司氏は、従来のレンタカー業界が抱えていた非効率な固定費構造にメスを入れた人物である。「余剰車両の徹底したメンテナンス運用と、地方特有の交通ハブを結ぶダイレクトな受け渡しシステムを構築した」と関係者は語る。点と点を結ぶ二次交通の脆弱さを逆手に取り、旅行者が必要なときに無駄なく動ける仕組みを研ぎ澄ませた結果が、現在の快進撃につながっている。
