長年愛されてきた日本テレビ系の名物番組『ダウンタウンのガキの使いやあらへんで』。その人気企画である『絶対に笑ってはいけないシリーズ』において、藤原氏は進行役として登場し、日本中の爆笑をかっさらった。無表情で淡々と理不尽なルールを宣告する進行スタイルは、意図せざる名物キャラクターを生み出すこととなった。
しかし、単なる出たがりではない。あの企画の真髄は、張り詰めた緊張感の中で「笑ってはいけない」という制限を課すことで爆発的な笑いを生む緻密な仕掛けにあった。日本のコメディ史において、視聴者と出演者が同時にハラハラしながら楽しむ参加型・没入型の演出手法を確立させた功績は極めて大きい。
