店舗に足を踏み入れた瞬間、誰もがその異様な光景に目を疑う。棚に整然と並べられたダンボール箱、無駄を徹底的に削ぎ落としたシンプルな内装、そして何より値札に刻まれた規格外の数字だ。西日本を中心に展開するディスカウントスーパーマーケットの「ラ・ムー」や「ディオ」では、198円のメガ盛弁当や、併設された100円ファストフード パクパクで買える大ぶりのたこ焼きが名物となっている。
なぜこれほどの価格破壊が可能なのか。その中核をなすのが、自社開発のプライベートブランド D-PRICEである。大量生産と原材料の一括調達により極限まで原価を抑えつつ、物流から店舗運営に至るすべてのプロセスでコストカットを徹底貫徹。さらに、メーカーからの直接仕入れや、電子データ連携による高度な在庫管理により、中間マージンを極小化している。単なる安売りではなく、徹底的にシステム化されたローコストオペレーションこそが、他社の追随を許さない圧倒的爆安の秘密だ。
