番組を語る上で欠かせないのが、視聴者目線で流行を体当たりリポートする「ブランチガール」の存在です。これまで数多くのモデルやアイドルがここから全国区へと羽ばたいていきましたが、ネット上では「事務所の力関係だけで決まっているのではないか」という穿った見方も散見されます。
現場の制作関係者への取材や過去のオーディション選考基準を紐解くと、実際には過酷なロケ現場に耐えうるフットワークの軽さと、台本に頼り切らない「アドリブでのリアクション力」が最重要視されています。視聴者が週末に訪れたくなるようなワクワク感を自然な言葉で表現できるかどうかが厳密に審査されており、単なるビジュアル先行のキャスティングでは数か月の出演で淘汰されてしまうのが実態です。ネットの噂にあるような単一の事務所偏重ではなく、激しい実力主義の競争原理が働いています。
一方、人気看板コーナー「買い物の達人 ゲスト」を巡る演出にも独自の工夫が凝らされています。限定10万円の軍資金を手に、NGワードを言わずにどれだけ欲しいアイテムを持ち帰れるかというシンプルなルールですが、ゲストの本性が剥き出しになる心理戦が視聴者を惹きつけます。事前の綿密なアンケート調査に基づき、ゲストが真摯に私生活で欲しがっている商品をリストアップすることで、単なる番宣に終わらない人間味あふれる表情を引き出す構造が確立されています。
