朝ドラ『あまちゃん』の主舞台となったのは、岩手県沿岸北部に実在する岩手県久慈市（くじし）です。劇中では「北三陸市」という架空の自治体として描かれていましたが、市街地の街並み、伝統の「北限の海女」、そして海岸線を疾走するローカル鉄道に至るまで、その核となる要素は久慈市の風土そのものを投影して生み出されました。
この希有な世界観を構築した脚本家・宮藤官九郎氏のあまちゃん撮影秘話として知られるのが、執筆前の現地視察エピソードです。岩手県沿岸部をリサーチしていた制作陣は、太平洋の荒波に潜る女性海女たちの勇姿と、地元特有の感嘆詞である「じぇ！」に遭遇しました。地域住民が驚いた際に発する方言のニュアンスに宮藤氏が着目し、感情の高まりに応じて「じぇじぇ！」「じぇじぇじぇ！」と連呼するアイコニックな演出が誕生したと、当時の番組公式インタビューや制作者の手記でも明らかにされています。
また、北三陸市モデルとしての久慈市は、単なる背景美術にとどまりませんでした。2011年3月11日の東日本大震災によって甚大な被害を受けた三陸沿岸において、久慈市の人々が見せた不屈のレジリエンス（精神的回復力）と温かな人情こそが、劇中後半で描かれた震災パートの極めて誠実なリアリティの土台となったのです。
