ひざつき製菓を語る上で絶対に外せない聖地が、栃木県栃木市の本社敷地内にある「ひざつき製菓 直売所」および定期開催される「ひざつき製菓 工場直売セール」です。開催日には早朝から駐車場待ちの車列ができるほどの賑わいを見せます。
来場者の最大の目当ては、製造過程でどうしても生じてしまう「ひざつき製菓 割れせん アウトレット」商品です。味や原料は正規品と寸分違わない一級品でありながら、割れや欠けがあるというだけで、定価の半額以下から時には3分の1近い破格の価格で大袋販売されます。えびせん、醤油せん、塩揚せんなど、普段スーパーで見かける人気作が山積みになる光景は圧巻です。
さらに、不定期開催の「ひざつき製菓 詰め放題 イベント」は、ファンの間で伝説的な催事として知られています。指定の袋に限界まで米菓を詰め込むこのイベントでは、袋が破れないギリギリを狙って隙間なくせんべいを敷き詰める手練れの姿が見られ、開始直後から異様な熱気に包まれます。単なる買い物にとどまらない「体験型エンターテインメント」として消費者に記憶される仕組みが、直売所の現場には完成されています。
直売所を訪れる際は、「ひざつき製菓 営業時間 アクセス」の事前確認が不可欠です。営業時間は通常9:00〜17:00前後（イベント開催日や季節により変動あり）となっており、アクセスは東北自動車道・栃木ICから車で約15分、東武日光線・JR両毛線の栃木駅からもアクセス可能です。目玉となる限定袋や詰め放題は午前中に品薄となるケースが多いため、午前9時30分までの現地到着が鉄則です。
