まずネット上で頻繁に見られる「鬼塚虎とオニツカタイガーは別物なのか」「アシックスとは何が違うのか」という根本的な疑問を解消しておきましょう。結論から言えば、「鬼塚虎（グイズーフー）」はオニツカタイガー（Onitsuka Tiger）の中国語圏における正式な漢字表記および通称です。中華圏のオフィシャルブティックや現地マーケティングでも堂々と冠されており、ブランドとしての実体は日本のオニツカタイガーそのものを指しています。
では、親会社であるアシックス（ASICS）との関係性はどう整理されるべきでしょうか。そのルーツは1949年に鬼塚喜八郎が神戸で創業した「鬼塚商会」に遡ります。戦後、荒廃した街で「スポーツを通じて青少年の健全な育成を」という強い信念のもと、バスケットボールシューズの開発からスタートした歴史はあまりにも有名です。タコの吸盤から着想を得たという独自のグリップソール構造をはじめ、創業者の執念とも呼べるクラフトマンシップがブランドの原点となりました。
その後、1977年に総合スポーツ用品メーカーを目指して株式会社ジィティオ、ジェレンク株式会社と対等合併し、誕生したのが現在の「株式会社アシックス」です。この統合に伴い、一度「オニツカタイガー」のブランドネームは表舞台から姿を消しました。しかし、ヨーロッパのレトロスニーカーカルチャーの盛り上がりを受け、2002年にヘリテージ・ファッションブランドとして奇跡の復活を果たします。現在の社内ポートフォリオにおいて、最先端のスポーツバイオメカニクスを結集した「ASICS」がパフォーマンス競技ギアであるのに対し、「Onitsuka Tiger」はファッション、アート、歴史的ヘリテージを融合させたラグジュアリー・ストリートウェアという明確な棲み分けがなされています。
