スーパーマルサン越谷花田店を語る上で外せない最大の目玉が、メディアでも頻繁に取り上げられる名物の10円セールです。もやし1袋、うどん1玉、豆腐1丁といった日々の食卓に欠かせない定番食材から、飲料や季節の野菜までが文字通り「1点10円（税抜）」で販売されます。開催日は毎月の特定セールやゲリラ的な特売イベントに合わせて設定され、開催当日の朝には開店前から数十人から百人規模の行列ができることも珍しくありません。数量限定かつ「1家族◯点まで」といった購入制限が設けられるため、確実に入手するには事前の情報把握と早めの待機が鉄則となります。
さらに、惣菜・お弁当コーナーの破壊力も見逃せません。目玉となっている本体価格250円前後の激安弁当シリーズは、白米の上にぎっしりと盛り付けられたチキンカツや唐揚げ、ハンバーグなど食べ応え抜群のラインナップを誇ります。一般的なスーパーでは500円〜600円台が相場となるボリュームの弁当が半額近い水準で手に入るため、近隣のファミリー層だけでなく現場作業員やサラリーマンのランチ需要を一手に引き受けています。
こうした規格外のインパクトから、同店は民放各局の情報番組やニュース番組におけるテレビ取材・放映履歴が極めて豊富です。「スーパーJチャンネル」や「news every.」の激安特集、「ヒルナンデス！」の買い物ドキュメント企画などで幾度となく紹介され、放送直後の週末には越谷市内のみならず都内や千葉・茨城ナンバーの車が駐車場を埋め尽くす社会現象を巻き起こしています。
