平成という30年間は、ストリートからギャル、コンサバティブまで多様なファッションサブカルチャーが百花繚乱の如く咲き誇った時代でした。それぞれのカルチャーを象徴していた主役級バッグを振り返ります。
1. 平成のコンサバとギャルを彩った主役級ブランド
平成の女子大生やOLのステータスシンボルとして頂点に君臨したのがサマンサタバサです。パステルカラーのレザーに大ぶりの南京錠や煌びやかなチャームをじゃらじゃらと付けるスタイルは、「エビちゃんOL」ブームとともに社会現象となりました。一時は落ち着きを見せていた同ブランドですが、近年では当時のデザインをサンプリングしたリバイバルコレクションや、あえて初期のコテコテなデザインを古着に合わせるギークシックな着こなしが注目を集めています。
一方、女子中高生のスクールライフを完全に支配していたのがイーストボイスクールバッグです。片山に背負うナイロンや革のスクールバッグに、ブランドを象徴する自由の女神の刺繍が鎮座し、その刺繍糸の色（限定カラーや女神のステータス）でスクールカーストすら左右された時代がありました。現在では、制服スタイルのみならず、私服にあえてスクールバッグを合わせる「制服MIX」のストリートスタイルとして再評価されています。
また、渋谷109の黄金期を牽引した平成ギャルブランドの代名詞といえば、セシルマクビーショッパーです。買い物をした際にもらえるショップ袋（ショッパー）を体操着入れやサブバッグとして持ち歩くことが最大のステータスであり、ネットオークションでショッパー単体が高額売買されるほどでした。さらに、原宿系ジュニアブランドとして一世を風靡したベティーズブルーのショッパーやキャラクター「エイミーちゃん」のグッズも、ポップアート的な文脈でリバイバルを果たしています。
2. ハイブランドとストリートカルチャーの決定打
ハイブランドの世界において、平成のストリートを最も象徴するのがルイヴィトンマルチカラーです。2003年、マーク・ジェイコブスと現代美術家の村上隆氏のコラボレーションによって誕生したこのラインは、伝統的なモノグラムを33色で表現した鮮烈なデザインで、当時のトップモデルや歌姫、ギャルたちを虜にしました。ブラックとホワイトの2色展開で展開されたバッグや小物は、現在2026年最新トレンドとして海外アーティストの間で再燃し、アーカイブ市場で最も争奪戦が激しいピースの一つとなっています。
対照的に、ミニマルでありながらカルト的な人気を誇ったのがプラダナイロンバッグです。工業用防水ナイロン素材「ポコノ」を採用したバックパックや三角プレートロゴのワンショルダーバッグは、1990年代後半の裏原宿カルチャーやモードストリートで爆発的な支持を獲得しました。軽快でアクティブ、かつモードな佇まいは、現代のテックウェアやY2Kストリートとも親和性が高く、リナイロンシリーズの人気と連動して過去のオリジナル品が再評価されています。
ストリートと日常使いの領域では、ポータータンカーとレスポートサックが圧倒的なシェアを誇りました。米空軍のフライトジャケットMA-1をモチーフにしたタンカーのヘルメットバッグやウエストバッグは、裏原宿ブームの必須アイテムであり、レスポートサックの総柄ポーチやボストンバッグは女子学生から大人の旅行用まで日本全国に浸透しました。いずれも高い実用性と時代を超越したアイデンティティを持ち、ヴィンテージミリタリーやレトロポップの文脈で愛用され続けています。
