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このムーブメントを牽引するクリエイティブ・ディレクターは、単なるトレンドセッターに留まるつもりはないようだ。彼らの視線はすでに、日本国内を超えてアジア全体、そして欧米市場へと向いている。

「私たちは単に飲み物を売っているのではない。東洋の伝統的な知恵を、現代のグローバルなライフスタイルに合わせて再定義しているのだ」と、ブランドの広報担当者は取材に対して熱く語った。今秋にはソウルと上海でのポップアップストア展開が予定されており、この熱狂が世界規模へと拡大する日はそう遠くないかもしれない。