東南アジア市場では従来、韓国製や欧米製のフェミニンケア製品が主流でした。しかしここ数年、「高品質」「ナチュラルな香り立ち」「肌への徹底したやさしさ」を兼ね備えた日本製品への指名買いが爆発的に増加しています。ベトナムの美容コミュニティ等で「nước hoa vùng kín của nhật」として語られるアイテムは、日本国内で長年支持されてきたロングセラーから最新オーガニック処方のミストまで多岐にわたります。
背景にあるのは、日本の化粧品製造における厳格な安全基準と、香料が強すぎず「近づいたときにふわりと香る」奥ゆかしい設計です。海外製にありがちな強い合成香料のマスキングではなく、植物由来の消臭成分（カキタンニンやチャ葉エキス等）と絶妙な調香を組み合わせたアプローチが、アジア女性の繊細な肌質と好みに完璧に合致したといえます。
