もちろん、楽観的なシナリオばかりではない。足元では競合他社による「楽天包囲網」がかつてないほど強まっている。ソフトバンク・PayPay連合の圧倒的な加盟店網とポイント還元戦略、NTTドコモによる「dポイント」の再定義、そしてKDDIとローソンの提携によるリアル店舗での経済圏拡大だ。
かつてのポイント改悪と改善を巡る二転三転した政策は、一時期ユーザーの不信感を招いた。一度離れたライトユーザーをいかに呼び戻し、通信契約と紐付けられるか。株価の上値を抑え込む最大の要因は、この国内経済圏合戦におけるシェア争いの激化に他ならない。