宮城が誇るイベントの根底には、藩祖・伊達政宗が築き上げた伊達者（だてもの）の美学が脈々と流れている。その粋な精神がもっとも華やかに結実するのが、豪華絢爛な笹飾りが街を埋め尽くす仙台七夕まつりだ。和紙の擦れる涼やかな音と、何百本もの吹き流しが織りなす極彩色のトンネルは、訪れる者の視界を鮮烈に奪う。
この歴史ある伝統文化フェスティバルを現代に継承すべく、仙台市役所も周辺インフラの整備や夜間ライトアップの演出など、新たな都市型エンターテインメントとしての仕掛けを年々アップデートしている。伝統をただ守るのではなく、現代のクリエイティブと融合させることで、若い世代や世界各国の旅人をも魅了し続けているのだ。
