現代の音楽視聴環境は、かつてないほど分散している。ユーザーはYouTubeで好きなアーティストのハイライトやミュージックビデオをいつでもどこでも高画質で楽しめる。一方で、NHKプラスをはじめとする見逃し配信サービスの普及により、「大みそかの夜に家族揃ってリアルタイムでTVにかじりつく」という体験自体が過去のものとなりつつある。
リアルタイム視聴率だけが指標だった時代は終わった。地上波の生放送という制約の中でいかに独自の価値を提供できるか。ネット配信コンテンツの利便性に慣れ親しんだ視聴者とアーティスト双方にとって、テレビ出演の費用対効果が厳しく問われる時代に突入している。
