配給を手掛けたワーナー・ブラザースの緻密な戦略も見逃せない。本作『トゥデイ』がジャンル映画の枠組みを軽々と超え、社会現象と化した背景には、綿密に計算されたプロモーション設計が存在する。
日常のふとした違和感から始まり、やがて国家規模の陰謀へと雪だるま式に膨らんでいくサスペンス・ドラマの構成は圧巻の一言。SNS上でのネタバレを徹底的に防ぐ情報統制と、伏線考察を促すティザー映像の連打が見事に機能した。鑑賞者が「誰かと語り合いたくなる」仕掛けを劇中に散りばめたことが、リピーターの爆発的増加を後押ししたのだ。
映画館での興行収入を最大化させつつ、配信への移行期に熱量を落とさない巧みなプロデュースワーク。ハリウッドメジャーのノウハウが遺憾なく発揮された結果が、現在の配信市場における爆発的な需要へと直結している。
