なぜ私たちは、母国語ではない英語の歌詞であるにもかかわらず、これほどまでに耳に残る洋楽CMソングに心を奪われるのでしょうか。その裏側には、認知心理学における「イヤーワーム現象（インボランタリー・ミュージカル・イメージリー）」と、広告代理店の音響設計における緻密な計算が存在します。
大手広告代理店の音響プランナーへの取材によると、日本語のナレーションが入るコマーシャルにおいて、邦楽ボーカルを重ねると「歌詞の言葉」と「宣伝文句」が脳内で衝突し、メッセージが相殺されるリスクがあるといいます。一方で、洋楽（特に英語圏のポップスやロック）をバックに敷くことで、視聴者は言語処理の負荷をかけずに「リズムやコード進行がもたらす感情（爽快感・ステータス感・哀愁）」だけをダイレクトに受容できます。
音楽プロデューサーの手記やインタビュー記録においても、「15秒の映像の中で、最初の0.5秒のアタック音とサビ終わりの余韻をどう設計するかで、ブランドの想起率が30%以上変動する」と語られています。まさに、言葉を介さない情緒的なコネクションを瞬時に構築できる点こそが、洋楽タイアップの最大の強みなのです。
