火のないところに煙は立たないと言われるように、根拠のない噂であっても検索され続ける背景には、ネット社会特有の心理的メカニズムと住宅業界の構造的な要因が絡み合っています。一条工務店と創価がなぜ検索されるのか、その決定的な4つの背景を分析します。
第1に、急激な市場シェア拡大に伴うネット上の憶測です。一条工務店は「家は、性能。」を掲げ、高気密・高断熱仕様や全館床暖房、太陽光発電システムの自社生産による高いコストパフォーマンスを武器に、ギネス世界記録に認定されるほどの戸建住宅販売数を達成しました。大手プレハブメーカーがひしめく中で静岡発の非上場企業が急速にトップへと駆け上がったプロセスに対し、ネット掲示板（5chやYahoo!知恵袋など）で「莫大な資金源の裏に宗教団体があるのではないか」という穿った見方が拡散された経緯があります。
第2に、聖教新聞への広告掲載に関する誤認が挙げられます。過去に「聖教新聞に一条工務店の広告が掲載されていたから関係がある」という書き込みが散見されました。しかし、聖教新聞をはじめとする各種宗教系メディアや機関紙には、大手損保、流通、自動車メーカーなど東証プライム上場企業を含む一般企業が数多く純広告を出稿しています。媒体への広告掲載は純粋なマーケティング活動の一環であり、これをもって出資や資本関係を証明する根拠にはなり得ません。
第3に、特徴的な営業スタイルと紹介制度の存在です。一条工務店はテレビCMなどのマス広告を極力抑え、住宅展示場での案内と「施主からの紹介制度」に強みを持っています。施主が知人を紹介して成約に至ると特典が付与されるシステム自体は業界標準ですが、熱心なファン化した施主が周囲に強く勧める様子が、部外者から見て「布教活動や宗教的な結束」のように見間違えられたという側面があります。
第4に、ハウスメーカー業界全体に蔓延する「宗教都市伝説」の存在です。日本の住宅業界では、一条工務店に限らず、積水ハウス、大和ハウス、ヘーベルハウス（旭化成ホームズ）、タマホームに至るまで、ほぼ全ての主要メーカーが一度は「〇〇宗教系企業だ」という根拠のない噂のターゲットにされてきた歴史があります。
