かつては「1再生＝0.1円〜0.5円」などと囁かれたYouTubeの広告単価だが、現在の状況は極めてシビアだ。TikTokの台頭やYouTubeショートの普及により、ユーザーの視聴時間は細切れになった。ショート動画の広告分配率は上がったものの、長尺動画に比べれば微々たるものだ。多くの古参YouTuberが活動休止やチャンネル閉鎖に追い込まれる中、HIKAKINもまた、プラットフォームのルール変更と戦い続けている。
しかし、彼のメインチャンネル「HikakinTV」の登録者数は1000万人を大きく超え、今なお安定した再生数を叩き出している。広告単価が下がったとはいえ、圧倒的な分母があるため、アドセンス（広告）収入だけでも年間数億円規模を維持していると推測される。だが、これは彼の総収入のほんの一部に過ぎない。
